Xavier Oddone, directeur commercial France chez Lagardère Sports, en charge de la régie publicitaire de Lyon, a évoqué dans l’équipe les sponsors maillot et a bien évidemment parlé des Girondins de Bordeaux, seule équipe de Ligue 1 sans sponsor principal sur la tunique. « Pour les promus, trouver des partenaires à trois ou quatre fois le prix de la Ligue 2 n’est pas chose facile, et le cas de Bordeaux montre que même de grands clubs peinent dès que leurs performances sportives, donc leur visibilité médiatique, sont moins importantes […] Il y a eu zéro effet Euro sur le sponsoring, rien à voir avec l’après 1998. Nous nous attendions à davantage d’engouement des marques étrangères, par exemple des sponsors de l’UEFA ; mais ils n’ont pas basculé vers les clubs. Il faut dire que la Ligue 1 n’est pas le championnat européen le plus sexy, et la culture du sponsoring est aussi bien plus faible en France ».

 

L’Equipe ajoute qu’il s’agit d’une perte annuelle sèche de 2 millions d’euros pour Bordeaux. Une somme très loin de celle perçue par Paris pour Fly Emirates (25 millions par an), ou encore Marseille (entre 5 et 10 millions). Mais Nice et Saint-Étienne, bien qu’engagés en Ligue Europa, ne toucheraient qu’ente 500000€ et 1 million d’euros par an.