C’est au tour de Boulanger de s’engager dans le sport, du moins passer à la vitesse supérieure. En effet, selon E-Marketting, la marque s’est engagée avec 16 clubs de Ligue 1 et de rugby. Partenaire historique du LOSC, Boulanger va donc considérablement augmenter son dispositif de visibilité, notamment chez les Girondins de Bordeaux. Le service communication de la marque d’électroménager et d’informatique assure que “Notre engagement auprès de ces clubs participe effectivement au développement de notre notoriété et nous permet de toucher des millions de spectateurs et téléspectateurs français chaque weekend, à chaque rencontre, et d’entrer ainsi dans le coeur des Français”. A Bordeaux, Boulanger bénéficie des “contreparties classiques” que sont la visibilité, les hospitalités, la billetterie sèche, la présence sur les médias et réseaux sociaux des clubs, ainsi que les droits d’exploitation de l’image du club et des joueurs pour monter des opérations en magasins et animer ainsi ses zones de chalandise.