Pascal Perri, économiste du sport, est intervenu sur le naming vis-à-vis de la nouvelle tombée hier et la nouvelle appellation du Nouveau Stade de Bordeaux, le Matmut Atlantique. Après l’Allianz à Nice, MMA au Mans et maintenant Matmut à Bordeaux, les assurances ont la côte. “L’entreprise qui accole son nom doit avoir de gros moyens”. Pour autant, si ces grandes marques ont des qualités, elles sont souvent moquées comme en témoignent les réactions sur les réseaux sociaux depuis hier matin. “Le nouveau nom du stade est moqué ? Cela ne durera pas. Au début cela fait toujours rire, puis on s’habitue, comme au Mans avec la MMArena. En fonction des résultats ou du comportement des équipes, cela peut-être contre-productif, oui. Mais à Bordeaux, le danger est inexistant, le club est bien installé. Et il bénéficie de “Bordeaux”, une marque très connue, valorisante, sympathique et haut de gamme”.

 

Sud Ouest